Category Archives: Branding

A veces un logo es solo un logo

De todos es conocida la afición de Freud por fumar puros. En una ocasión durante una conferencia un asistente le interrogó acerca de si el puro en cuestión podría tener algún tipo de connotación fálica, a lo cual el padre del psicoanálisis

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La marca como activo condicional

Para medir una cosa es condición necesaria haberla definido previamente. El mismo concepto de definir lleva implícita la noción de «delimitar», poner una línea imaginaria que englobe eso que queremos definir y excluya todo lo demás. En el ámbito de la

La marca como activo condicional

Para medir una cosa es condición necesaria haberla definido previamente. El mismo concepto de definir lleva implícita la noción de «delimitar», poner una línea imaginaria que englobe eso que queremos definir y excluya todo lo demás. En el ámbito de la

Posicionamiento estratégico con dinámica de sistemas

Igual que en la naturaleza, donde las especies más eficientes en el uso de energía son las más aptas para la supervivencia, en el mundo de las marcas sucede que aquellas que necesitan menos recursos son también las que tienen

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Conceptos básicos de branding

Pese a que existe un cierto consenso sobre el significado general de los términos más usados en la gestión estratégica de la marca, lo cierto es que a menudo su contenido se entremezcla y a veces se confunde. Uno de

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Damien Hirst y el enigma de los cuadros de puntos

El mercado del arte contemporáneo se tambaleó cuando Damien Hirst confesó que de los más de mil cuadros vendidos pertenecientes a la serie de puntos él sólo había pintado los primeros veinte y que los demás habían sido realizados por

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Sinmarc, la marca que no quería serlo

En la España del desarrollismo, época de convivencia de un régimen cerrado que sin embargo quería abrirse en lo económico, nace el fabricante de amplificadores Sinmarc («Sinmarca»), uno de los casos de branding más interesantes de nuestro país. Allá por

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