A veces un logo es solo un logo

De todos es conocida la afición de Freud por fumar puros. En una ocasión durante una conferencia un asistente le interrogó acerca de si el puro en cuestión podría tener algún tipo de connotación fálica, a lo cual el padre del psicoanálisis

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La marca como activo condicional

Para medir una cosa es condición necesaria haberla definido previamente. El mismo concepto de definir lleva implícita la noción de «delimitar», poner una línea imaginaria que englobe eso que queremos definir y excluya todo lo demás. En el ámbito de la

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Optimización del mix de marketing mediante simulación con agentes

Presentamos el caso de una empresa del sector de seguros de automóvil a la que ayudamos a optimizar su presupuesto publicitario mediante técnicas de modelado y simulación con agentes virtuales. Descubrimos un potencial de mejora en la facturación de un

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Gestionar lo intangible

Los altos niveles de volatilidad y complejidad que caracterizan la toma de decisiones en la actualidad están poniendo en evidencia la necesidad de herramientas de orientación y ayuda. Igual que en la navegación o la industria aerospacial está perfectamente asimilado

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Posicionamiento estratégico con dinámica de sistemas

Igual que en la naturaleza, donde las especies más eficientes en el uso de energía son las más aptas para la supervivencia, en el mundo de las marcas sucede que aquellas que necesitan menos recursos son también las que tienen

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Creatividad e incertidumbre

En mi experiencia como docente en Grado en Diseño he podido comprobar que la creatividad es algo raro incluso en personas y ocupaciones cuya materia prima supuestamente es el pensamiento creativo aplicado a la resolución de problemas. Durante este tiempo

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Conceptos básicos de branding

Pese a que existe un cierto consenso sobre el significado general de los términos más usados en la gestión estratégica de la marca, lo cierto es que a menudo su contenido se entremezcla y a veces se confunde. Uno de

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